【ニュース】YDN:動的ディスプレイ広告(Dynamic Ads for Display)の提供を開始

動的ディスプレイ広告

2019年2月14日に、ヤフー株式会社はYahoo!ディスプレイアドネットワーク(以下YDN)の新メニューとして「動的ディスプレイ広告(Dynamic Ads for Display)」の提供を開始しました。


YDNで待望の「動的ディスプレイ広告」がリリース!顕在層へのアプローチを強化 2019年2月、Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(以下、YDN)において、新商品「動的デ...


動的ディスプレイ広告とは?

「動的ディスプレイ広告」とは、Googleの動的リマーケティングやFacebookのダイナミック広告のように、ユーザーの行動履歴に基づいてパーソナライズされた広告を自動作成します。つまり、閲覧した製品はもちろん、閲覧していないがユーザーが求めていると判断された製品も表示されます。また、パソコンやスマートフォンなどの掲載面に応じてさまざまなフォーマットの広告も自動生成されます。


動的ディスプレイ広告1

image:ヤフー株式会社の公開資料


ヤフー株式会社が公表した実績によると、通常のYDNのリターゲティング広告と比較してクリック率、コンバージョン率ともに好調に推移したようです。


動的ディスプレイ広告2

image:ヤフー株式会社の公開資料


しかし、「動的ディスプレイ広告」はあくまで製品(遷移先も製品ページ)を表示する広告メニューです。新規会員登録などを目的とした場合、クリエイティブと遷移先のページが目的に合致していないため、通常のYDNで新規会員登録訴求をした方が好調に推移するケースもあります。そのため、目的に応じて使い分ける必要があるでしょう。


動的ディスプレイ広告の掲載面と出稿比率

ヤフー株式会社によると、順次拡大中とのことです。

Yahoo! JAPAN掲載面

  • PC:トップページ
    Yahoo! JAPAN トップページ右中央カラム
  • PC:メインコンテンツ内(WEB面)
    Yahoo!ニュース/Yahoo!天気・災害/Yahoo!路線情報
  • PC/スマートフォン:300*250枠(WEB面)
    Yahoo!ニュース/Yahoo!天気・災害/Yahoo!メール/Yahoo!路線情報/Yahoo!知恵袋 スポーツナビ/Yahoo!ファイナンス/Yahoo!ロコ/Yahoo!ブログ/Yahoo!映像トピックス
  • スマートフォン:タイムライン枠(WEB面)
    Yahoo! JAPAN スマートフォン版トップページ/Yahoo!ニュース記事詳細/Yahoo!映像トピックス/Yahoo!知恵袋/スポーツナビ/Yahoo!ファイナンス/Yahoo!ロコ/Yahoo!ブログ
  • スマートフォン(アプリ面)
    Yahoo! JAPANアプリ(iOS/Android) Yahoo!乗換案内(iOS/Android) /スポーツナビ(スポナビ)(iOS/Android)


Yahoo! JAPAN以外の掲載面

  • PC/スマートフォン:300*250枠(WEB面)
    Naverまとめ/毎日.jp/クックパッド
  • ・PC:300*250枠(WEB面)
    スポニチ Annex/Hao123/デイリースポーツonline/シネマトゥデ



Yahoo! Japan掲載面の出稿比率を通常のYDNと比較すると、現時点では通常のYDNの方が比率は高いようです。


動的ディスプレイ広告3

image:ヤフー株式会社の公開資料


上記の理由により、「動的ディスプレイ広告」のみだと表示回数が多くならないことが想定されるため、通常のYDNと共に活用する方がよいでしょう。


利用する際の注意点

2019年2月時点では、「動的ディスプレイ広告」は正規代理店経由のみ出稿が可能なため、注意が必要です。

また、最低出稿金額やデータフィードの上限件数などの制約もあるため、利用を検討している方はこちらから資料をダウンロードして確認しておきましょう。


これまでは「YDN 動的ディスプレイ広告」がなかったため、Yahoo!面に動的な広告を表示したい場合はCriteoを利用することになっていました。Yahoo! JAPAN トップページ右中央カラムなどでCriteoと配信箇所が重複していますが、今回のリリースによりYDNでも対応できるようになったのは非常に魅力的だと思います。しかし、現時点では正規代理店経由のみ出稿できるため、導入ハードルは低くありませんが、今後のアップデートに期待したいと思います!





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